Comment planifier l'emplacement, la hauteur, la fondation, le matériau et l'éclairage d'un totem publicitaire ? Une liste de contrôle pour un totem durable.
Le totem publicitaire est l'un des outils publicitaires les plus puissants pour rendre votre commerce visible depuis la route et de loin. Mais un totem mal placé, mal dimensionné face au vent ou insuffisamment éclairé représente à la fois une perte d'argent et un risque pour la sécurité. Avant de faire réaliser un totem, nous vous conseillons de planifier les points suivants.
1. Le bon emplacement
Le rôle du totem est de signaler votre commerce à temps au conducteur qui passe. Par conséquent :
- Choisissez un emplacement visible au moins quelques secondes à l'avance dans le sens de la circulation.
- Assurez-vous que les arbres, bâtiments, poteaux et autres enseignes ne masquent pas le totem.
- Si la circulation se fait dans les deux sens, prévoyez un totem double face.
2. Hauteur et taille du texte
La hauteur du totem est déterminée par la distance à laquelle il doit être lu. Un totem en bord de grand axe doit être bien plus grand qu'un totem directionnel à l'entrée d'une résidence. Le logo et le texte sont placés dans la partie haute du totem, au-dessus du niveau des yeux. La taille du texte se calcule à partir de la distance de lecture : plus il doit être lu de loin, plus les lettres doivent être grandes.
3. Fondation et charge du vent
La partie la plus critique d'un totem publicitaire est celle que l'on ne voit pas : sa fondation. Une fondation en béton est réalisée selon la taille du totem, et le fût y est fixé. Les totems hauts et à grande surface subissant une forte charge de vent, la fondation et la structure doivent être dimensionnées en conséquence.
4. Matériau
- Structure en aluminium : légère, inoxydable et durable ; souvent utilisée pour les totems lumineux.
- Structure en acier : utilisée comme ossature porteuse des grands totems pylônes, habillée de panneau composite ou d'aluminium.
- Caisson sur mât tubulaire : une solution économique pour le bord des routes.
5. Éclairage
Un totem doit aussi être efficace la nuit. Un éclairage LED adapté à l'intérieur comme à l'extérieur illumine uniformément la surface et consomme peu d'énergie. Grâce à une horloge programmable, vous pouvez n'allumer le totem qu'en soirée.
6. Autorisations
Les totems publicitaires sont généralement soumis à une autorisation municipale ; pour les totems en bord de route, les règles de l'administration des routes ou de la municipalité peuvent également s'appliquer. Il faut se renseigner sur les autorisations avant de fixer définitivement l'emplacement.
Liste de contrôle
- L'emplacement et l'angle de vue ont-ils été vérifiés ?
- La hauteur et la taille du texte ont-elles été déterminées selon la distance de lecture ?
- Les dimensions de la fondation ont-elles été prévues selon la taille du totem ?
- Le choix entre simple et double face est-il arrêté ?
- L'alimentation électrique peut-elle être amenée jusqu'au totem ?
- L'autorisation municipale a-t-elle été étudiée ?
